El packaging es el arte o la ciencia de incluir y proteger cierto producto en determinado envase para
su almacenaje y venta. La mayoría de marcas comienzan muy fuerte con la promoción de un
nuevo
producto pero cuando llegan al diseño del packaging parece que se
quedan sin fuelle… Y ahí llega el error. El diseño del envase es uno de
los aspectos más importantes:
Es lo que más comunica en el punto de venta y es lo que ven tus potenciales clientes cuando están en disposición de comprar, nada más y nada menos.
Imaginemos que hay un producto de alimentación recién lanzado al
mercado que, naturalmente, los consumidores todavía no han probado. Por
ejemplo, la miel. Un posible comprador la ve en el supermercado y la
coge y… ¿En qué piensa? Pues en milésimas de segundo se plantea si
conoce la marca, si le han hablado de ella, qué tal es la relación
calidad-precio, los ingredientes y… En el packaging. Si yo viera el bote
de la foto siguiente de Miel Bzzz no me lo pensaba: Qué pasada. Me
gusta pensar que son pequeñas obras de arte que, lejos de estar en
museos, se exponen en tiendas y hacen más bonita aún nuestra profesión.
…O ésta otra,
2. Miel de Klein Constantia Farm de
AT/Pace.
Y es que… ¿Quién no se ha dejado llevar comprando un producto por el
envase? ¿Quién no ha decidido pagar un poco más por un producto solo por
el diseño? Hasta el punto de plantearte usarlo como decoración en casa.
Muchas veces me vienen a la cabeza nuestras abuelas, ¿Qué me decis de
la mítica caja de galletas de lata azul llena de agujas, dedales y
ovillos?
El arte de hacer atractivo un producto es un tema que me
encanta y por eso me he tomado la libertad de reunir y publicar mis 20
embalajes favoritos. ¡Espero que os gusten!
3. Vino Loco. Una obra de arte. Las botellas de ‘Loco’ con una camisa de fuerza y una caja con laterales acolchados, simulando un manicomio.
4. Mermelada de fresa ‘La Vieja Fábrica’. (Realmente
esto fue una campaña gráfica sobre los envases… Y es una pena que se
quedara ahí; Sus packaging actuales son estándar).
5. Funda de sandwich anti-robo. Asquerosamente efectivo, no falla.
6. ‘FITburns’. Pan alto en proteínas.
7. Vino Cole & Weber. Esta agencia diseñó este
genial envío para fidelizar a sus mejores clientes. Constaba de un trozo
de pino con el interior tallado para que entrara la botella, una caja
de cerillas y unas instrucciones que indicaban cómo echar el envase a la
chimenea, encenderlo con las cerillas y disfrutar de una copa de vino
al calor del fuego.
8. Auriculares diseñados por Corinne Pant.
9. Thelma’s. Empresa de envíos de galletas. El
packaging viene a reproducir el horno de la bisabuela del actual dueño,
cuya receta se sigue utilizando para la creación de estos dulces. La
caja, además de mantener el calor, facilita las galletas como cuando se
sacan en la bandeja del horno.
10. Chucherías Breaking Bad en formato Blue-Meth. Poco más que añadir si ya has visto esta fabulosa serie. Si no, te la recomiendo.
11. Envoltorio de barras de pan. Sencillo, gracioso y extra-barato.
12. Festina. Su departamento de marketing se
preguntó: ¿Cómo podemos demostrar que el principal plus del reloj es su
resistencia al agua, y que el consumidor se lo crea? Comenzaron a
venderlo en una bolsa de agua. Brillante.
13. Packaging de pasta italiana. Distribuida con
cuadros en referencia a la pasta recomendada por comensal. Esto no me
hubiera venido nada mal… No será la primera vez que me hago pasta
para el domingo y me acabo terminando el miércoles.
14. Redbull te da alas. (De pollo).
Me ha comentado un chico muy majo de Redbull que esto no es una
acción oficial de ellos. Parece ser que fue estamos ante la acción
anónima de un
tipo con mucha imaginación…
15. Canon. A los amantes de la fotografía se les cae una lágrima con
esta bolsa.
16. Cartón para churros con chocolate. Es una gran idea…
Pero lo del chocolate quizá demasiado pequeño.
17. La etiqueta de Sauvignon Blanc 2012.
“No
dejes que esta botella te sirva de inspiración para llamar a tu Ex en
un intento patético de volver a estar juntos. Algunas uvas fantásticas
han muerto en la creación de
este vino. Muestra algo de respeto.”
18. Hastens Farm. Huevos frescos, frescos…
19. Clavin. Medicamento contra la disfunción erectil. Quizá un poco ordinario, aunque no sé si me gusta más la presentación o el
nombre.
20. Grupo de música Lituano ‘Sailami Postmodern’. Un formato de CD haciendo honor al nombre del grupo y una funda haciendo alusión al envoltorio de venta típico de
este fiambre.
Fuentes.
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